“你侵犯的不只是裘某个人的肖像权，更是砸了嵊州小笼包这个‘金招牌’。”近日，带货主播廖某从承办法官邢柯玲手中接过判决书，羞愧地低下了头。

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事情缘起一档卫视节目。作为嵊州小笼包产业领军人物，裘某受邀出镜，向大众展示小笼包产业风貌。节目播出后，裘某的创业故事和产品品质获得广泛认可，全网热度居高不下，其名下小笼包企业的销量也顺势走高。laiy

可这份热度，很快引来“蹭流量”的侵权者。

裘某发现，多名带货主播未经许可，私自剪辑盗用节目片段，冒用她的形象带货，廖某就是其中一员。廖某借着裘某积累的大众认可度，低价售卖并非产自嵊州的贴牌小笼包，误导消费者。

裘某多次投诉，侵权行为却屡禁不止。无奈之下，她将廖某及涉事售假企业诉至法院。

“她卖的小笼包，无论是味道还是品质，都跟我们嵊州小笼包差距明显，不仅损害我的个人形象，更损害了企业数十年积攒的信誉。这类侵权远非个例。”裘某当庭陈述，还有十多名主播盗用她的形象带货牟利。

邢柯玲查明，仅廖某一案，侵权产品就售出300余件。这些打着“正宗嵊州小笼包”旗号的商品，涉案企业注册地均不在嵊州，属于贴牌造假。

“以小笼包为代表的嵊州小吃产业，经济规模超200亿元，从业人员超10万人，是实实在在的嵊州‘金招牌’。‘蹭流量’、贴牌造假，看似只是个人逐利，实则是一点点消耗特色地域品牌的公信力。”邢柯玲说。

“主播廖某擅自剪辑节目画面、盗用他人公众形象，借当事人积累的口碑和热度售卖产品，属于典型的商业侵权行为。”邢柯玲提醒，“公众人物、行业从业者的公开出镜画面，不代表肖像权可以被随意免费商用。蹭热度、‘搭便车’式的肖像盗用，流量再大也不能凌驾于法律之上。这一行为不仅侵害个人合法人格权益，还会混淆市场、误导消费者，损害地域公共品牌价值，依法应承担相应民事责任。”

嵊州法院依法作出判决：判令廖某及涉案侵权企业公开赔礼道歉；廖某赔偿裘某经济损失7000元、合理维权开支3000元，共计10000元，涉案侵权企业对上述款项承担连带责任。

判决生效后，据法院介绍，十余名侵权主体已下架侵权素材、停止违规带货。

嵊州法院以本案为切入点深入调研，针对小吃行业合同签订不规范、侵权行为多发、风险防范意识弱等问题制发司法建议。

来源：浙江法治报、爱嵊州

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