春满剡城，福启新程。为丰富市民游客新春精神文化生活，激活文旅消费活力，彰显越剧之乡的独特魅力，2026“嵊州过年 福运连连”新春消费文旅季系列活动全面铺开。此次文旅季整合全市文旅核心资源，将传统民俗与新潮体验深度融合，为八方来客呈现一场有温度、有内涵、有乐趣的新春文化盛宴，让剡城大地处处洋溢着喜庆祥和的节日氛围。

非遗巡游启新章，古韵新风贺新春。2月13日上午，2026年“嵊州过年 福运连连”新春消费文旅季核心活动——“嵊韵流芳”非遗巡游在文化广场、东前街盛大举行，一场集民俗之美、非遗之韵、年味之浓于一体的流动盛宴，沿着城区主干道缓缓铺展，为市民与游客送上了最具嵊州特色的新春祝福，让千年剡城在欢歌笑语中焕发别样生机，串联起满满的年味与文脉。嵊州吹打铿锵有力，越剧身段婉转灵动，舞龙舞狮气势恢宏，高跷表演诙谐有趣，更有周边县市特色非遗项目倾情加盟，这场“行走的非遗盛宴”，让市民游客在欢声笑语中感受传统文化的深厚底蕴，沉浸式体验嵊州非遗的独特魅力。

数字赋能添新意，文旅融合抽大奖。2月18日至23日，“嵊州寻宝”打卡抽奖活动在文化广场火热，活动以AR技术为载体，深度融合嵊州文旅特色，解锁文旅互动新玩法。活动开展期间共有近2千名市民、游客参与打卡抽奖，活动开展期间兑奖队伍排起了长龙，现场参与热情高涨。华为手机、华为平板、华为蓝牙耳机等大奖被连连抽中，礼品送到得奖人手中，大家脸上洋溢着笑容。活动以丰厚福利吸引市民游客参与，让文旅体验更具获得感，进一步激活文旅消费活力，实现文化传播与消费拉动双向赋能。

金牌带队赏美景，全域畅游品剡韵。依托东方甄选嵊州直播的超高热度，“甄选嵊州”全域游活动于2月13日、2月21日（正月初五）开展了两期，第三期将于3月3日（元宵节）如期开展。在国家高级导游员、绍兴市金牌导游员吴虹的全程讲解陪同下，第一期活动市民先后走访王羲之故居、华堂古村、嵊州文创园等文旅地标，在行走中感受嵊州深厚的历史文化底蕴。

第二期活动，开启了一场沉浸式的越剧寻根之旅，从施家岙的“娘家”温情，到越剧小镇的文旅盛景，再到东王村的“原乡”初心，这不仅仅是一次游览，更是一次跨越时空的文化叩访。

随着活动热度持续升温，第三站如约而至。正月十五（3月3日），由全国金牌导游吴虹亲自带队，用一天时间，慢行古巷、品地道风味、听飞瀑轰鸣，在春意初萌的三月，感受到了嵊州“文脉与山水”交织的独特魅力。

丝竹悦耳庆佳节，多元展演润人心。“经典回响”音乐会多点绽放，2月13日至14日、2月18日至23日，东前街及周边点位好戏连台。任光故居的怀旧金曲唤起岁月记忆，沈寅初小广场的流行摇滚点燃青春激情，城楼古戏台的经典越剧婉转悠扬，“文艺赋美”的旋律萦绕剡城街巷，让市民游客在曼妙音符中感受新春的喜悦，在多元艺术体验中丰富精神文化生活。

2月21日“村村有戏”越剧下乡活动火热开展，从正月初五到正月十八，嵊州大地好戏连台，市文综大厦剧场经典连演，“共富片区” 乡村戏台烟火升腾。《五女拜寿》《梁祝》《孟丽君》…… 名家名段轮番登场，嵊州越剧团倾情献艺。这个春节无论城区剧场，还是乡村阡陌，都能邂逅越剧之美，感受浓浓年味。活动还联动文化特派员开展“我在剡溪种文化暨我们的村晚”惠民演出，整合各乡镇（街道）优秀村晚节目在文化广场集中展演，持续打响“富乐嵊州·村村有戏”文化品牌，让文化惠民的春风吹遍千家万户，把新春的祝福送到群众家门口。

文博场馆齐开放，文化盛宴不打烊。嵊州市文化馆积极参与“乐享文博”场馆同庆活动，馆内精心筹备多项活动，文化特派员才艺大展演、送福送春联、非遗过大年等活动轮番上演，笔墨绘丹青越剧主题创作展、农民画培训班作品展同步开展，让市民游客在参观展览、参与互动中，近距离感受嵊州文化的魅力，在墨香与艺术氛围中欢度新春。

3月3日晚，“马上有奖” 元宵节灯谜会在嵊州市美妙三公里举行。现场张灯结彩，到处洋溢着浓厚的节日氛围。一个个谜面放至在花灯内，谜面内容丰富，既有通俗易懂的字谜和歇后语，也有复杂自创的谜语，让参与猜题的市民、游客感到新奇又充满了挑战。大家仔细阅读谜面，积极开动脑筋，成群结队一起谈论破解谜底。兑奖处也是人山人海，参与者有序排队，队伍如长龙一般蜿蜒。兑奖处不时传来惊喜的欢呼，pad、蓝牙耳机等一个个大奖被抽出，大家脸上都露出笑容。

此次2026“嵊州过年 福运连连”新春消费文旅季，以文旅融合为抓手，将传统民俗与现代潮流、文化体验与消费惠民有机结合，不仅丰富了市民游客的新春生活，更激活了当地文旅消费市场。截至2月23日，嵊州累计接待游客68.5万人次，按可比口径增长32.32%，文旅市场呈现人气旺、氛围浓、亮点多的火热态势。下一步，嵊州将持续深耕文旅融合发展，推出更多优质文旅产品，让越剧之乡的魅力持续绽放，吸引更多八方来客走进嵊州、读懂嵊州、爱上嵊州。