年味是从一口地道乡食开始的。

2月11日一早，晨雾还未从樟树枝桠间散尽，文化广场上已经热气蒸腾。包行天下东前街店长汪林站在摊位后头，手里的小笼包一包接一包递出去。她抬眼看看人流，又低头清点存货，嘴里念叨：“到傍晚怕是带来的都不够卖。”

这话很快应验。晌午的阳光斜斜地铺过来，广场上人挤着人，手里都拎着红色礼袋。有人站在三界羊肉的锅边排队试吃，有人站在嵊州小笼包摊前等刚出笼的那一屉。贵门的腌肉挂成串，泉岗的茶叶摞成方，谷来的香榧堆成山，崇仁炖鸭、始宁大糕、老庙年糕，黄泽麦禾......15个乡镇街道的30多个摊位，把各自最拿得出手的年货全搬到了城里。

家住在附近的王阿姨早早就来了。她手里的购物袋鼓鼓囊囊，露出一瓶绍兴黄酒，一包新昌小京生。“花生配酒，越喝越有，”她笑着说，脸上是被太阳晒出的红润，“今天天气好，本来只想随便逛逛，结果连诸暨的团圆饼也买了。”

这倒不是意外。此次“共富嵊宴”年货嘉年华把周边县市区的老字号也请了过来。越城的古越龙山、单氏蜂业，柯桥的松盛园米醋，上虞的同仁酿造，新昌的同兴糕点......嵊州人的年货篮子里，装下了小半个绍兴。

从黄泽镇赶来的季师傅正往后备厢里搬东西。茶叶、羊肉、老酒，塞得满满当当。“听说这里热闹，没想到这么热闹，”他拍拍手上的灰，“东西多，有档次，价格比超市还实惠，这趟没白跑。”

年货展只是开篇。2026年“嵊州过年 福运连连”新春消费文旅季，从当日启幕后一直铺到今年元宵，百场活动排满档期。三大主线“购在嵊州”“潮玩嵊州”“越享嵊州”，把消费、文旅、演艺拧成一股绳，想把春节这盘大棋下得更活。

吾悦广场那边，房展会同样人头攒动。

金昌房产的置业顾问钱代身边围了好几位看房人。他语速很快，手指点着户型图：“政府助企安家补贴最高10万，现在下单还能抽iPhone17Promax等大奖。”他顿了顿，又补一句：“刚需的话，现在是正好下手。”活动正线上线下同步开展（点击小程序查看网上房展），集结全市精品楼盘，推出新春购房限时特惠、返乡置业专属折扣、多孩家庭购房补贴等多重利好，一站式满足安居需求。

宝龙广场的车展也是同步开场。比亚迪、极狐、东风日产一字排开，引擎盖擦得锃亮。极狐销售叶子青正给顾客算账：“国补12个点，省补8个点，最高能省2万多。”嵊州东风日产4S店总经理张培寅在一旁补充：“这次我们带来了全新推出的天籁鸿蒙座舱，可以享受终身质保和免费保养。”他说，线下展台的意义不只是卖车，更是让消费者摸到实车、坐进驾驶座，那点犹豫就散了。

如果说“购在嵊州”图的是人气与成交，“潮玩嵊州”则更看重体验。

接下来，我市还将举行非遗巡游活动，巡游队伍将从文化广场出发，穿老街、过江滨，吹打、舞龙、高跷踩出一幅流动的民俗画卷，AR寻宝把越剧、唐诗、小笼包藏进城市角落，游客拿着手机解谜集印，最后到文化广场兑换福袋，东前街的电子烟花已亮过一轮，城隍庙里专设了绍兴首个宠物祈福点，巨型木鱼、发光姻缘树，将成为年轻人新的热门打卡点。

“越享嵊州”则把舞台搭到了乡间。专业剧团联动越剧文化特派员持续开展“村村有戏”越剧下乡活动。在越剧小镇，戏服换装、台步教学、银票兑换，游客不仅能扮一回戏中人，还可在剡溪之畔实景观一场《梦回剡溪》。戏里戏外，皆是嵊州。

天色渐晚，文化广场的人流愈发稠密。互动工坊里，陶泥的制作体验排起小队；书法桌前，刚写下的春联墨迹未干就被领走。寻年味·集福礼的兑奖处，几位年轻人正展示刚换到的嵊州特色文创品。市民章女士一手端着一盒小笼包，一手拎着两盒小京生往外走，步子不急。她说，这趟逛下来，倒不只为买东西，看得见实物，尝得到味道，还能凑个热闹，“比网上划拉两下有年味多了。”

年味究竟是什么？或许是王阿姨那句“花生配酒”的玩笑，是季先生塞满的后备厢，是汪林担心“不够卖”的小烦恼，也是城隍庙前那第一次被祈福的宠物狗。

嵊州做的，不过是把散落在乡野、街巷、戏台、老字号里的那些年节碎片，一片片拾起来，拼成一个热气腾腾的春节。